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La revanche du papier : pourquoi les carnets et journaux reviennent à la mode
Magazines, journaux, carnets, posters ou fanzines, le papier séduit à nouveau et s’impose comme une alternative indispensable. Pourquoi cet engouement soudain ? Une exploration des raisons et des implications de cette « revanche du papier ».
La revanche du papier : pourquoi les carnets et journaux reviennent à la mode
À ses débuts, le papier était un produit d’élite, réservé aux puissants. Mais l’invention de l’imprimerie au XVe siècle et les progrès industriels du XIXe siècle l’ont démocratisé, en faisant un support central de l’information et de la culture.
Pourtant, à l’avènement du numérique, le papier a subi un déclin rapide.
Les années 2010 ont vu l’émergence de prédictions apocalyptiques : la disparition de la presse papier était annoncée comme inévitable. Les raisons ? Explosion des contenus en ligne, réduction des coûts logistiques du numérique, mais surtout une attention et des revenus publicitaires captés par les géants du web comme Meta et Google.
Cependant, contre toute attente, ce support « obsolète » amorce son grand retour.
Un retour motivé par la crise du numérique
La revanche du papier : pourquoi les carnets et journaux reviennent à la mode
L’une des principales raisons du regain d’intérêt pour le papier réside dans l’instabilité économique des médias numériques. Les revenus publicitaires, autrefois la manne des médias en ligne, ne suffisent plus.
En parallèle, les abonnements numériques peinent à séduire un public habitué à l’information gratuite.
Dans ce contexte, le papier se distingue par sa capacité à générer des revenus diversifiés et à renforcer la relation avec le public. Des titres comme Nylon ou The Onion ont ainsi relancé leurs éditions papier, non par nostalgie, mais pour répondre à une réalité économique.
Le papier comme vecteur d’engagement et de crédibilité
La revanche du papier : pourquoi les carnets et journaux reviennent à la mode
L’une des forces du papier est sa capacité à capter l’attention. Dans un monde saturé de notifications et d’écrans, le support imprimé offre une expérience plus immersive et moins fragmentée.
- Un objet tangible et esthétique : Contrairement à un écran, un magazine ou un carnet papier procure un plaisir sensoriel. Le choix des matériaux, des finitions, ou encore l’odeur de l’encre, contribuent à cette expérience unique.
- Un gage de sérieux : Pour les médias comme Climax, lancer un support papier a permis de renforcer leur crédibilité. Le papier confère une légitimité que le numérique peine à égaler.
- Une communication plus humaine : Certains projets, comme le média épistolaire La Disparition, misent sur le format papier pour établir un lien intime avec leur audience, loin des algorithmes des réseaux sociaux.
Les carnets : un phénomène de société
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Au-delà des médias, les carnets et journaux intimes connaissent eux aussi un engouement spectaculaire. Pourquoi ce retour à l’écriture manuscrite ?
- Un besoin de déconnexion : Face à l’hyperconnexion, écrire à la main devient un acte de résistance. Le carnet est un refuge où l’on peut ralentir et se recentrer.
- Un outil de réflexion : La pratique de l’écriture manuscrite, que ce soit dans un journal intime ou un carnet de gratitude, favorise la gestion des émotions et l’organisation des idées.
- Un plaisir personnalisé : Le carnet est souvent un objet unique, façonné par son utilisateur, qu’il s’agisse de collages, de dessins ou de simples notes.
Des exemples inspirants
La revanche du papier : pourquoi les carnets et journaux reviennent à la mode
De nombreux médias illustrent cette tendance :
- Climax : Cette newsletter sur l’écologie a lancé un fanzine papier pour toucher un public plus large.
- Monocle : Ce magazine britannique s’appuie sur ses éditions imprimées comme principal canal de diffusion.
- Vert : Avec sa « posterothèque », ce média utilise le papier pour sensibiliser aux enjeux écologiques.
Ces initiatives montrent que le papier ne se contente plus d’être un simple support, mais devient un élément central des stratégies médiatiques.
Un modèle durable et écologique ?
La revanche du papier : pourquoi les carnets et journaux reviennent à la mode
Le retour au papier s’inscrit également dans une démarche écologique. Bien que cela puisse sembler paradoxal, certains arguments plaident en faveur de l’imprimé :
- Une empreinte carbone maîtrisée : Contrairement au numérique, énergivore et dépendant de serveurs gourmands en ressources, un carnet ou un journal papier bien conçu peut avoir un impact environnemental moindre.
- Un stockage durable : Les archives papier ne nécessitent ni mises à jour, ni consommables électroniques.
Conclusion : un retour aux sources salutaire
Le retour du papier ne se limite pas à une mode rétro. Il répond à des besoins fondamentaux de notre époque : ralentir, se reconnecter à des pratiques authentiques et renforcer le lien avec l’audience.
Loin de disparaître, le papier semble trouver une nouvelle place dans nos vies, non pas en opposition au numérique, mais en complément. Alors que les carnets et journaux papier refont surface, ils réaffirment leur rôle comme objets précieux, vecteurs de créativité et symboles d’une époque où l’on cherche à retrouver du sens.
La revanche du papier : pourquoi les carnets et journaux reviennent à la mode
